Evento da AJAP em Curitiba reúne especialistas para discutir o papel da mídia impressa, os desafios da comunicação no campo e a importância de o setor assumir sua própria narrativa.
Hoje (28), a Associação de Jornalistas e Profissionais de Comunicação do Agronegócio (AJAP) realizou o workshop Inova Agro, em Curitiba (PR). O evento contou com uma mesa-redonda mediada por Giovani Ferreira, CEO do Canal Rural Sul, e com a participação de Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA; Jefrey Kleine Albers, gerente técnico e econômico do Sistema Faep/Senar-PR; e José Roberto Ricken, presidente do Sistema Ocepar.
Durante o encontro, foram apresentados diferentes pontos de vista sobre a comunicação no agronegócio, destacando-se a força dos canais de comunicação impressos — como as revistas do Sistema FAEP e do Sistema Ocepar — que impactam milhares de produtores rurais em todas as regiões do Paraná.
Também foi ressaltada a importância de um conteúdo denso e de caráter informativo no setor, que anualmente demanda mais informações especializadas, encontradas apenas em veículos segmentados.
Seguindo o tema, Ricardo Nicodemos abordou como a falsa sensação de que certos canais de comunicação estão em desuso pode prejudicar a efetividade da comunicação. Ele reforçou a importância de o comunicador conhecer seu público-alvo e estar presente nos meios de comunicação que ele realmente consome.
No espaço de perguntas do público, os participantes da mesa enfatizaram a necessidade de dominar a narrativa sobre o agro, comunicando ao público geral uma mensagem verdadeira e coerente com a realidade do campo e com os impactos positivos que o agronegócio promove na economia. Durante esse momento, também foi debatida a percepção de que o brasileiro não valorizaria o setor. Segundo Nicodemos, sete em cada dez brasileiros admiram o agronegócio, tornando-o uma das áreas mais respeitadas do país — atrás apenas da área da saúde.
Na ocasião, Jefrey Kleine Albers destacou a importância de os profissionais do setor comunicarem mensagens positivas e defenderem o agronegócio, citando como exemplo a atuação do Sistema FAEP e de outras entidades na divulgação de pautas sobre o agro durante a COP 30, reforçando a necessidade de o setor se posicionar de forma proativa na mídia.
Ainda durante o Inova Agro, Ricardo Nicodemos ministrou a palestra “A Mídia e o Consumidor Agro – um campo de oportunidades espera por você”, trazendo pontos essenciais sobre a comunicação efetiva no agronegócio brasileiro. Leia mais sobre a palestra aqui.
Fonte: Assessoria de comunicação da AJAP
